电影复映，有多少情怀可以重来

作者：倪自放

电影《流浪地球2》9月15日将以3D版形式回归影市。刚刚过去的暑期档,《食神》《白蛇:缘起》《你的名字。》《灌篮高手》等多部上映过的影片重映。对于电影市场、片方和观众而言,电影复映,有多少情怀可以重来?

电影《流浪地球2》曾于2023年1月上映,在很多观众看来,这个中秋档上映的3D版《流浪地球2》属于重映或者叫复映,就是老片子再上映一遍。其实,不管是从片方的宣传还是国家法规来说,3D版《流浪地球2》都属于正常上映,而不是重映。

根据国家电影局2018年11月8日发布的《国产电影复映暂行规定》,复映影片是指取得《电影公映许可证》或公映许可,距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影。目前距离电影《流浪地球2》上映不到两年的时间,所以,3D格式的《流浪地球2》与电影《流浪地球2》在版权上属于两部影片,3D格式的《流浪地球2》属于新片上映,不属于复映。

3D版《流浪地球2》的介绍,也在证明这是一部全新的影片。从郭帆导演回复观众预告中战斗机细节的bug“马上改”开始,严谨、专业的观众反馈帮助电影《流浪地球2》制作团队排查、解决了许多细节问题。电影《流浪地球2》在有着特殊意义的中秋来临之际,送上一份“焕然一新”的新礼物,那些为3D而生的镜头将带来全新震撼。3D制式不是突发奇想,而是弥补遗憾,郭帆导演和幕后主创团队不断优化影片细节,通过3D技术将奇观升级,实现设计阶段就专为3D制式定制的多个视觉奇观,2023年电影《流浪地球2》上映时未能完成的镜头、未能做到满意的画面,都经由此次3D版上映得以实现。

从《国产电影复映暂行规定》对于复映影片的规定看,今年暑期再次上映的《白蛇:缘起》属于复映影片。国产片《白蛇:缘起》2019年1月公映,今年暑期再次上映,时间间隔超过两年,属于复映。至于该片在2020年7月20日有一次“重映”,则属于当初影院复工第一日的特殊情况。周星驰的《食神》虽然是1996年的作品,但由于之前没有在中国内地公映过,所以这个暑期也属于正常上映,不属于复映。至于《你的名字。》《灌篮高手》,也不属于这个概念意义上的复映,因为这两部影片都不是国产电影,都属于再次引进上映。

当然,从法规意义上说,上述影片是否属于复映各有不同,但在市场意义上,或者在观众心目中,上述影片都属于复映或者重映。

在市场意义上,《国产电影复映暂行规定》对复映影片也有规范,“为了维护电影创作积极性和市场秩序,复映影片应控制放映规模,全部放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个”。这样的规定,是为了鼓励更多优质新片走向电影市场。

一段时间以来,复映逐渐成为电影市场以情怀驱动的一门“生意”。较早的复映影片,要数2009年王家卫的《东邪西毒:终极版》,这个“终极版”实际是修复版,也是颇有情怀的一次复映,影片最终取得了2592万元的票房。2012年的《泰坦尼克号》以3D版复映,在中国内地收获了9.48亿元的票房。“情怀牌”确实好使,随后一大批影片复映,较知名的有《大话西游》、3D版《功夫》、3D版《一代宗师》以及《甜蜜蜜》,这些影片除了3D版《一代宗师》总票房达到6000多万元,其他影片反响一般。

之所以这么多影片想要分复映这杯羹,是因为复映还是“相对保险的生意”,毕竟老的影片有观众认知度,也就是有品牌或“情怀”,以“情怀”忽悠影迷的营销费用,比营销一部新片省了不少事。

这个暑期档,被称为周星驰经典的《食神》上映六天票房只有500万元,李连杰、成龙主演的《功夫之王》重映,票房只有两万元。去年暑期档大获好评的《孤注一掷》虽然上映刚过去一年,不符合国产片复映规定,但这部影片在这个暑期档还是“重映”了,只不过上映13天目前票房不足100万元。引进片《灌篮高手》这个暑期档“重映”,总票房只有三百多万元。也有主打情怀重映取得不错票房的,比如《你的名字。》这个暑期档重映票房达到1.37亿元。

当然,复映是需要成本的,《东邪西毒:终极版》为了拍一个给发行商看的场景就花了100多万元,但这个和剧情无关的场景最后还是被剪掉了。《泰坦尼克号》《一代宗师》以3D版形式复映,也需要不少制作费用。并且,对于复映影片来说,情怀也不是万能的。这基于两方面的原因。一是“经典不一定能再现”,优秀的文艺作品通常受到特定时代的影响,多年前的艺术作品的思想内涵不一定能与当下的观众达成共鸣；二是优秀的文艺作品在影院反复出现,观众当然会有审美疲劳,能一直有观众的文艺作品少之又少。

对于老片复映,总有观众在网络说“欠某某的一张电影票该还了”,但复映却不是还电影票那么简单的事情。比较典型的例子是《大话西游》系列,这部影片在上世纪90年代上映时遭遇了商业上的失败,大部分文艺青年是通过盗版光碟看了周星驰的这部作品。所以当《大话西游》在中国内地再次上映时,有观众说“欠周星驰的电影票该还了”,但很多人知道复映版本的《大话西游》和周星驰在票房上没有什么关系了。另外,独属于文艺青年的所谓“大话西游情结”,随着当年那批观众的老去,早已没有那个情怀。市场和情怀都不再有了,主打情怀的《大话西游》复映当然遭遇了票房的惨败。

诚然,极少部分的经典影片复映确有必要,比如在电影史上有节点意义的国产老片,以现代技术修复再复映,对于市场和学术皆有意义。但在目前的电影市场,确实有一部分复映影片是以“情怀”炒冷饭,想简单粗暴地走市场捷径,大多数市场反响“凉凉”,同时占据了有限的放映资源,甚至挤占了一些有诚意的新片的份额,让新片新人出头更难。从规范市场、鼓励原创新作的角度讲,对复映片的规范管理非常有必要,《国产电影复映暂行规定》对复映片上映时间和规模的限制,可以说是很好地限制了许多投机复映、圈钱复映,让老片子更多地为观众的真实需求而复映,不能让炒情怀成为“炒冷饭”。(倪自放)

来源： 齐鲁晚报