今年上马，又见从北京来参赛的“马大姐”。她跟记者说：“去年逛了武康路，今年打卡苏州河边的四行仓库，还跟跑友去了迪士尼商店买买买。只要能中签，我会年年来上海，跑上马。”
为一场赛事赴一座城，正成为越来越多人的生活方式。
北京跑者“马大姐”今年第二次参加上马。
临近2024年岁末，上海体育赛事依旧好戏连台。下周末，世界体育舞蹈大奖赛总决赛又将在黄浦江畔绽放。截至12月5日，上海今年已举办国际国内体育赛事171项，全年数据有望创历史新高。体育赛事蓬勃发展的背后，既是竞技体育巅峰对决的魅力使然，更是文体商旅展联动效应的充分释放。
2024上马吸引3.8万名跑者参赛。
发挥顶级赛事的综合效应
赛事经济是体育消费的核心要素，体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助等方式直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮等消费的整体增长。每年的F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛、上海环球马术冠军赛等，都是全世界体育迷趋之若鹜的国际顶级赛事。上海也因为有着成熟的办赛组织经验，成为众多国际体育单项组织乃至国际奥委会的首选地。
奥运会资格系列赛·上海的自由式小轮车赛场。
今年是巴黎奥运年，5月的黄浦江与塞纳河遥相呼应。在绿意葱茏的滨江岸线，奥运会资格系列赛·上海激荡起年轻力量，来自120多个国家和地区的460余名顶尖选手为滑板、攀岩、霹雳舞、自由式小轮车的奥运资格而战。4天赛事期间上演了5场嘉年华展演和16场主题活动。国际奥委会主席巴赫称上海站是这一全新奥运赛事“极好的开端”，为赛事树立了新标杆，他为上海此次办赛打出10分满分。
14岁的日本滑板少年小野寺吟云，是最年轻的街式滑板世锦赛奖牌得主。因为喜欢中国文化，他正在努力学习中文，趁着来上海比赛间歇，他品尝了小馄饨、小笼包，夜游都市小马路，把自己的所见所闻分享在社交平台。
奥运会资格系列赛·上海的滑板赛场。
以“更年轻、更城市、更开放”为理念，奥运会资格系列赛·上海吸引了4.5万余名中外观众，其中11%来自境外，45%来自国内其他城市。本地观众消费均值775元/天；外地观众消费支出均值3,174元/天。据统计，奥运会资格系列赛·上海直接经济效益6.43亿元，间接经济效益14.02亿元。
奥运会资格系列赛·上海志愿者与巴黎奥运会吉祥物。
在上海建设全球著名体育城市的进程中，奥运会资格系列赛·上海借力新兴时尚运动撬动都市体育的综合效应，积极探索运动空间由“竞技+”向“生活+”转变，将赛事观赏与休闲健身、青少年教育、文化推广和文旅消费等融为一体。上海向奥林匹克交出了一份满意的答卷，也为赛事经济增添了新动能。
带动“跟着赛事去旅行”消费
“瑞士天王”费德勒虽已退役，但他与上海之约还在继续。乘地铁、逛小菜场，每年的上海ATP1000大师赛，他都会欣然而至，吸引着全世界的 “奶粉”们一路追到上海。
在“费德勒超级挚友之夜”，费德勒（右一）联手陈奕迅（右二），对阵樊振东（左二）和张之臻（左一）
2024年，上海旅游节、“五五购物节”相继举办，并全新打造城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季，进一步吸引境内外游客来沪消费。沪上的高品质赛事持续释放综合效益，带动“跟着赛事去旅行”的消费增长。
F1中国大奖站迎来20周年。
4月，迈向20周年的F1中国大奖赛共吸引逾20万观众现场观赛，其中上海以外的中国籍观众占70%，境外观众占10%，这一比例创下20年来的最高纪录。赛前一周，位于南京西路的一家五星级酒店预订100%满房，酒店老总兴奋地在朋友圈“广而告之”。F1赛事周期间，上海酒店预订量同比增长63%。赛事举办地嘉定区接下了这波流量，10家重点商贸企业的3天客流总计近135万人次，营业收入近1.2亿元，较平日周末客流翻番，真正实现了通过赛事全面提升“吃住行游购娱”的旅游六要素。
F1中国大奖赛的境外观众占10%。
为期两周的上海ATP1000大师赛首次完整覆盖国庆黄金周，全程超22万人次观众至现场观赛，其中近七成观众来自上海以外地区。赛事观赛人数、票房及官方纪念品销售均创出历史新高。据悉，今年F1中国大奖赛和上海ATP1000大师赛两项赛事共实现营收5.2亿元。
上海ATP1000大师赛成为国庆黄金周的热门赛事。
今年的上海ATP1000大师赛纪念品销售火爆，连日里商店门口出现了早早排队的现象，让主办方颇为惊喜。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌告诉记者，“今年确实动了不少脑筋。我们翻新扩大了店面，聚焦女性、亲子和年轻群体的诉求和特点，设计开发兼具实用性、传播性的500余款产品，在社交媒体的助力下，诸多爆款人气高涨，日均销售达百万元。”
上海大师赛选手参观第35届上海旅游节文博活动——“何以敦煌”敦煌艺术大展。
借助“赛票+”的创新模式，上海ATP1000大师赛还将比赛门票与上海城市旅游景点如浦江游览、上海博物馆古埃及文明大展等结合，丰富了 “跟着赛事去旅行”的内涵，为上海文化和旅游产业带来新的增长点。
打造双轨并行的赛事矩阵
自2021年上海首次推出“上海赛事”品牌认定体系，不但填补国内体育赛事在服务认证方面的空白，也推动上海体育赛事的良性发展。从顶层设计的规划入手，重塑赛事矩阵，上海的国际顶级赛事和自主品牌赛事正在双轨并行。
2024年MXGP中国上海站比赛现场。
今年9月，2024年MXGP中国上海站赛时隔五年重磅回归，该项赛事由和汇集团引进并落户上海，成为政府主导支持、民营企业为主体运营国际顶级体育赛事的成功案例。今年现场观众人数达到1.7万人，国内线上观众达1000万人次，再创新高。根据相关评估报告显示，2024年MXGP中国上海站带来的直接经济效益总计1.14亿元，产出效应达2.68亿元，同比增长50%。
上海赛艇公开赛在苏州河上举行。
多项全新的赛事亮相，体现了上海全力打造国际体育赛事之都的潜力。除了奥运会资格系列赛·上海，还有国际滑联四大洲花滑锦标赛、FISE极限运动世界巡回赛·上海站、国际泳联游泳世界杯等。此外，持续打造的“3+3+3+X”自主品牌赛事框架，继上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛、明日之星系列赛、上海超级杯之后，又添新成员——环上海新城·自行车赛，形成彰显城市特色的赛事体系。
中外车手参加环上海·新城自行车赛外滩巡游活动。
“上海的城市建筑太漂亮了，在市中心骑行的体验非常棒！”法国车手梅尔文今年9月首次到访中国，跟随尼斯大都会蔚蓝海岸车队参加2024环上海·新城自行车赛，他骑行经过了外滩和五个新城，完成一场上海城市的人文探索之旅。公路自行车运动极大满足了骑行爱好者“体育+旅游”的需求，赛事期间，众多来自国内的骑行爱好者参加了全民骑行活动，有效促进文体商旅展融合发展，带动新城当地酒店、餐饮、购物等旅游消费。
参加环上海·新城自行车赛的外国选手在青浦朱家角古镇，品茶、欣赏评弹表演。
放大体育赛事的溢出效应，需要精准找到目标、资源、用户需求、文化等方面的契合点，才能深度整合，催生全新的商业模式、服务形态以及消费体验，从而构成新的竞争力和增长点。未来，上海还将鼓励各区、协会和市场主体积极创办适合区域发展、富有特色的自主IP赛事，形成具有世界影响力的上海自主品牌赛事矩阵，深入推动上海赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展。
栏目主编：陈华 题图来源：海沙尔 图片来源：海沙尔、主办方等
来源：作者：秦东颖
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