2024年巴黎奥运会乒乓球女单决赛，陈梦与孙颖莎的巅峰对决本该是竞技的胜利。然而，当陈梦以微弱的优势艰难夺冠时，赛场中却响起了嘘声。这些声音并非来自对手国家的观众，而是她自己的同胞。与此同时，网络空间沸腾了，“拉踩”“造谣”“对立”迅速蔓延，许多以“饭圈”名义支持孙颖莎的用户对陈梦及其教练马琳展开网络暴力。一篇题为《五问 XX》的动态更是带起了一波对运动员和教练员的攻击潮。
而就在最近的成都国际乒联混合团体世界杯中，孙颖莎的参赛更引发粉丝对国家队安排的不满。
2024年，体育“饭圈化”成为众矢之的。并非乒坛的个例，而是近年来“饭圈文化”对体育领域渗透的集中爆发。随着多个领域和层面的应对措施逐步出台，人们开始反思体育本应坚守的纯粹与公平，如何在这种乱象中被稀释。
新华社照片，巴黎，2024年8月3日，陈梦（左）和孙颖莎在赛后。 当日，在巴黎奥运会乒乓球女单决赛中，两名中国选手展开角逐。最终，陈梦4比2战胜孙颖莎，夺得金牌。 新华社记者 王东震 摄
“饭圈化”乱象：为何从潜伏走向引爆？
乒乓球赛场的嘘声不是孤例。2024年奥运会期间，全红婵与陈芋汐在女子10米跳台上的竞争同样引发“饭圈”粉丝间的拉踩大战；男子篮球亚洲杯预选赛中，胡明轩的失误成为网络暴力的靶心；潘展乐在巴黎泳池中的一鸣惊人后，甚至选择解散唯一的粉丝群，直言“需要一个纯粹的竞技环境”。
粉丝们本应庆祝竞技的精彩，却沉溺于将选手个人化、情绪化的对立。胜负之外，运动员和教练成为被围攻的对象，体育场馆和网络平台则沦为情绪宣泄的战场。
从煽动到变现，社交媒体在其中推波助澜。网络舆论的生态为“饭圈化”提供了温床。巴黎奥运会期间，多达4600个涉体育“饭圈化”违规账号被举报和处理，这些账号通过煽动对立、传播谣言以吸引流量。恶意造谣动态如《五问 XX》，不仅借热点挑起对立，更涉及商业化运营，将“情绪经济”转化为流量和收入。
一些社交平台的推荐算法为此推波助澜，促使内容极端化和传播迅速化。与此同时，围绕体育明星的粉丝经济开始浮现：从应援打榜到周边产品贩卖，这一系列行为已复制娱乐圈“饭圈”模式，并带来相似的乱象。
这一切的根源之一，是运动员的商业符号化。近年来，体育产业的商业化推动了明星运动员的崛起。从孙颖莎的杂志销量超越顶流女明星，到全红婵成为品牌代言人，运动员不再只是赛场上的选手，而被塑造为商业符号和情感投射的对象。这种符号化吸引了大批本无竞技兴趣的粉丝，将追星心理移植到体育领域，极易引发非理性行为。
新华社照片，巴黎，2024年8月6日，全红婵（右）和陈芋汐在赛后记者会上。 当日，在巴黎奥运会跳水项目女子10米跳台决赛中，中国选手全红婵获得金牌，另一名中国选手陈芋汐获得银牌。 新华社记者 张玉薇 摄
应对与反思：回归竞技本质的多方努力
2024年的体育“饭圈化”乱象，引发了从公众到机构的强烈反思。
面对愈演愈烈的网络暴力，公安部公布了多起典型案例：贺某某因侮辱乒乓球运动员被采取刑事强制措施，王某多次辱骂运动员遭刑拘，盖某编造谣言被行政处罚。这些案件传递出“网络不是法外之地”的信号，成为遏制网络暴力的重要警示。
与此同时，国家体育总局明确将整治“饭圈化”纳入体育系统意识形态工作，并采取综合治理措施。例如，将抵制“饭圈化”渗透到运动员选拔和培养全过程，推动形成全系统协同配合的长效治理机制。
运动员们也纷纷主动表态，并加强了自我保护。2024年，不少运动员站出来表达对“饭圈化”的反对立场。潘展乐解散粉丝群，孙杨、苏炳添等人联合发起倡议，呼吁粉丝理性对待体育竞技。中国体操协会更是发布声明，谴责网络暴力和造谣行为，并强调将追究相关责任。这些声音不仅是对乱象的警醒，更是对竞技精神的捍卫。
媒体也纷纷登台发力。南都与N视频推出了系列深度报道，曝光“饭圈化”背后的产业链与治理困境。这些调查引发了公众对体育“饭圈化”本质的思考，并推动了更多人认识到体育应以竞技为核心的价值观。与此同时，媒体也开始关注如何培养理性健康的粉丝文化，让体育不再被过度情绪化和商业化所侵蚀。
2024年的“饭圈化”风波给体育圈敲响了警钟。它不仅是畸形文化在网络时代的投射，也揭示了体育商业化进程中隐藏的风险。然而，这场风波也让社会各界开始思考，如何还原体育的本质，让竞技场成为展示拼搏与奋斗的舞台，而非情绪的角斗场。
未来的体育世界，需要粉丝的热情，更需要理性和尊重。从治理网络暴力到重塑体育精神，每一步都关乎体育事业的健康发展。愿每一位观众都能以更成熟的眼光看待比赛，用真正的热爱去支持竞技，让体育回归其纯粹的本质。
栏目主编：陈华 题图来源：新华社
来源：作者：姚勤毅
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