文 | 太平洋科技
从2020年iPhone 12以来，iPhone的外观几乎没有改变过，除了颜色。
四年过去，iPhone 16依旧延续了前四代的整体设计。也是因此，颜色，成了每年新iPhone区分老机型最显著的标志。这也是为什么大家常常调侃新款iPhone“科技以换壳为本”。
但今年，iPhone 16连换壳都“翻车”了。9月10日，「苹果配色好丑」登上微博热搜第二，其阅读量高达1亿，甚至盖过了iPhone 16的其他讨论。
网友吐槽iPhone 16的新配色为“秋裤”色，将其称之为“苹果历史上最差的设计之一”。
过去新iPhone几乎每年都会诞生一款流行配色，例如此前的“土豪金”“玫瑰金”等等，iPhone 16配色“翻车”，过去并不多见。
由此可见，如何把色彩玩出花样，让“壳子”成为促销手段，并不是一件简单的事，即便它是苹果。
iPhone的颜色曾经有多惊艳，现在就有多离谱，难道苹果的色彩美学真要没落了？
·iPhone 16的配色到底有什么问题？
审美是主观感受，对于颜色的喜好也因人而异，有些人可能觉得新颜色复古或非主流，而有些人则可能觉得这些颜色有特色。但iPhone 16引来如此多吐槽和骂声，显然反映出新颜色确实有不讨喜之处。
从色彩的角度来说，iPhone 15主打浅色系，而iPhone 16的色彩饱和度比iPhone 15高了不少，色彩更深，也更显眼。而这些颜色被一些网友认为不够时尚或显得土气，甚至有网友将其与秋裤和垃圾袋的颜色进行比较，认为iPhone 16的颜色过于饱和且缺乏高级感。
事实上，网友的看法并非完全是主观感受，它其实有一定审美逻辑。
老人的视觉神经衰弱明显，往往需要更深的色彩才能看清，因此，针对老年人的产品大多是高饱和度的深色。这也是为什么，不少人觉得iPhone 16看起来“一股老人味”。
所谓“秋裤色”，也是同理，因为没人会秋裤外穿（除了超人），所以也不需要对秋裤的色彩做针对性设计，久而久之秋裤大多都采用了相对沉闷的颜色。
不过，第一时间在社交媒体吐槽的网友大多是年轻人，因此他们不喜欢“老人色”并不难理解。但是否大部分苹果用户都觉得iPhone 16丑，那就不一定了。
再者，有时候产品的实际颜色和官网上的渲染图也会存在一定差异，iPhone 16究竟丑不丑，9月20日正式开售后，大家就能见分晓了。
当然，无论iPhone 16的颜色有没有翻车，苹果对手机色彩理解无疑是领先同行的，这也是iPhone 16为什么稍微丑一点就引发广发吐槽的原因之一。毕竟，在“搞颜色”这件事上，苹果太有经验了。
·材质是色彩的基础
事实上，每一款iPhone的色彩，从设计之初，材质的选择就与色彩紧密相连。
2010年，当其他厂商还在塑料外壳上大做文章时，iPhone 4横空出世，不锈钢边框搭配前后玻璃面板，将手机外壳设计提升到了艺术品的高度。
然而，玻璃材质在色彩控制上的难度，让苹果在开发白色iPhone 4时遭遇了滑铁卢，导致产品延期数月之久。
随后的iPhone 5更是一次材质革命，其采用Unibody一体化设计，整机由一整块铝合金板材CNC加工而成，不仅提升了机身结构强度，也为后续iPhone的色彩世界开启了新的篇章。iPhone 5s更是大胆地为“性冷淡”风格的iPhone注入了一抹金色，最终造就了风靡一时的“土豪金”。
当色彩定调后，如何为其命名又成了苹果公司的一门显学。
“白色”叫“星光色”，“灰色”叫“深空灰”，就连普通的“黑色”也披上了“午夜”的神秘面纱。这些看似花里胡哨的名字背后，藏着苹果的营销哲学。
其中，「玫瑰金」（Rosegold）堪称经典中的经典。
图源YouTube，@ Jon Rettinger
2015年，当iPhone 6s系列推出玫瑰金配色时，引发了颇多争议，因此在此之前，鲜少有粉色外壳机型。单纯的粉色略显娇嫩，因此苹果将金色中透露出淡粉的颜色称为「玫瑰金」。
相比简单粗暴的「土豪金」，「玫瑰金」巧妙地将玫瑰的优雅与黄金的奢华融为一体，不仅创造了一种视觉享受，也是一次修辞学的大胆尝试。这种颜色不仅代表同情心、温暖和沉着等特性，还被广泛认为是浪漫和时尚的象征。在苹果的品牌加持下，「玫瑰金」摇身一变成为了一种高贵优雅的时尚象征。这款经典的玫瑰金6s仍在小红书里被广大女性用户怀念。
小红书上网友怀念iPhone 6s 玫瑰金
并且，在产品设计和营销中，语义就是咒语，它潜移默化地影响着人们对品牌和产品的认知。
苹果等科技巨头为其产品色彩精心挑选朗朗上口的名称并非巧合，而是希望通过这些“咒语”改变人们对其产品和品牌的看法。如今国产手机也掀起一波“取名风”，比如华为Mate60的颜色与国风结合称为“川雅青”、“雅丹黑”，彰显中国传统审美。
华为Mate 60系列颜色命名
除了玩转取名游戏，产品推出后的「讲故事」环节更是科技巨头们激发用户购买欲的秘密武器。
例如，苹果首次在iPhone7推出红色的时候，实际上是与(PRODUCT)RED合作。苹果承诺红色手机的利润全部捐给该机构，帮助八个非洲国家消除艾滋病。当时不少国内网友误以为这是苹果为迎合中国市场的举措，毕竟红色在我们的传统文化中象征着喜庆。不过，苹果公司也未在国内市场澄清，完成了营销上的一箭双雕。
图源Apple官网
当然苹果也清楚“中国红”的魅力。早在2016年春节，Apple Watch就曾推出过一款春节特别版，年味十足。红色表带搭配金色表壳，宛如一个行走的红包；更有趣的是，连包装盒都披上了喜庆的红装，里面还藏着一个红包，彰显中国传统文化。
图源苹果官网
当然，苹果作为一家商业公司，并不会永远沉醉在所谓的“艺术选择”中。新iPhone推出的颜色，也会成为上一代iPhone某种色彩的销量晴雨表。
市场研究机构CIRP的数据显示，iPhone 14 Pro的紫色大受欢迎，这可能与2020年iPhone 12首次推出紫色时的市场表现有关。当时，紫色一举成为仅次于黑色的第二大用户宠儿，两年后，超过40%的用户选择了iPhone 14 Pro的暗紫色。
iPhone部分机型颜色销量统计（图源：CIRP）
·苹果的色彩执念
苹果对色彩的狂热追求，源自乔布斯对完美执念。
在千禧年之前，全世界的电脑还在黑白灰配色的单调世界里沉沦时，乔布斯已经在脑海中勾勒出一个五彩斑斓、简洁明快的iMac。这种理念不仅成为苹果产品的灵魂，更是让整个苹果在当时的黑白数码外壳中带来一抹彩色。
1998年，乔布斯以悉尼著名海滩命名的“邦迪蓝”（Bondi Blue）iMac横空出世。一年后，他又玩起了“水果大乱斗”，推出了柠檬、草莓、蓝莓、葡萄、橘子五种水果配色的iMac。二十多年后，被国内冠以「多巴胺色系」的iMac再一次重现了上世纪的多彩。
1998年的彩色iMac（图源X @qatnology）与现在的彩色iMac
有趣的是，十年前的乔布斯还是个「极简主义」（Minimal Art）。在一次日本之旅中，他被索尼的工作服迷得神魂颠倒，甚至萌生了给每个苹果员工也来一套的疯狂想法。而他本人更是找日本设计大师三宅一生定制了上百件黑色高领毛衣，塞满衣柜，豪言“足够让我穿到死”。
图源X @Rainmaker1973
二十年后的iPhone时代，乔布斯又回归极简主义怀抱，这也就解释了为何初代iPhone只有黑白灰三种“无聊”的配色。但在乔布斯的字典里，极简从不等同于单调，所有设计都应该遵循大道至简的真理。
乔布斯这般反复横跳，归根结底是因为他骨子里对「与众不同」的偏执追求。正如苹果那句经典的广告语——「Think Different」。
反观苹果首席设计师乔纳森·埃维（Jony Ive），却一直对白色颇有执念。从英国设计学校时期起，埃维的大部分作品就是用简洁的白色塑料打造的。白色是他的本命色。
不过，在白色这个问题上，乔布斯和埃维也曾上演过一出“龙争虎斗”。
苹果首席设计师乔纳森·埃维（图左）与乔布斯（图右）图源X：@bpoppenheimer
在设计iPod mini的色彩时，乔布斯倾向于白中带灰，如月亮灰和贝壳灰，想要彰显成熟气质。埃维却大胆反驳：
“mini可不是给50岁的老年人设计的。对于我们的目标用户——年轻人来说，你必须用强烈的色彩来征服他们的心。”
最终，乔布斯选择了妥协。从此苹果开始“以色示人”。
iPhone 5c首次将苹果手机系列配上轻快明亮的彩虹色调塑料外壳，抓住年轻人活泼张扬个性，打入“中低端市场”。而旗舰系列则始终坚持黑、金、银等低调奢华的暗色系的色调展现高端机型。
iPhone 5c，图源X
iPhone X之后的Pro系列，更是将颜色与手机档次紧密结合：饱和度低、暗色系、高贵感扑面而来。与之形成鲜明对比的是，普通系列则继续在明亮艳丽、高饱和度的赛道上狂奔。
其实今年的iPhone16 Pro和iPhone16也是遵循这个法则。如iPhone16所推出的沙漠色让人联想到电影《沙丘》中的落日金沙与异域神秘；而iPhone 16虽然颜色艳丽，但却艳丽过了头，有种八十年代的老气横秋。
iPhone 16 Pro（图左）vs. iPhone 16（图右）
在这场色彩的博弈中，观察目标市场俨然成为苹果设计团队最重要的功课。设计师们将颜色与市场结合，让手机颜色成为了新机讨论与卖点。
当然，让颜色成为新iPhone最大的关注点或许并不是件好事。毕竟，对颜色的不争不休，仿佛已经成了苹果掩盖创新乏力的遮羞布，取代了人们对手机本身的讨论。这种本末倒置的营销，就像是给老酒换了新瓶，终究难以重现乔布斯时代的惊艳光芒。
如果有一天iPhone的色彩是最无关紧要的变化，或许，会有更多人喜欢它。
参考文章
[1] 苹果的颜色简史：从性冷淡到五彩斑斓. 知料
[2] Beyond the spectrum: decoding Apple’s creative approach to colour naming. Medium.
[3] 苹果推出春节款限量手表 1月15日上市含两种尺寸. 人民网.
[4] How Apple’s Stealth Design Team Decides What Colors We’ll Covet. Cult of Mac
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